本次寻味之旅,可从特色产品中发现岭南文化的缩影,例如诠释儒释道思想的茶文化,创新的街边网红小吃螺蛳粉,经千锤百炼、制作讲究的潮汕牛肉丸等等。寻味之间,厚重的历史文化扑面而来。虽然碍于距离无法亲身前往,但京东物流以资源整合的多元思维和能力,持续加快供应链、快递等业务下沉,将岭南京选好物送达千万家,仿佛带领消费者走进了岭南地区的每个街头巷尾,亲身感受到了那里的风土人情。
同时,在此次寻味之旅中,京东小哥遇到了多个拥有着潮迹牛肉丸、武夷红茶等优秀农产品,却受限于物流、仓储等多项疑难问题的商家。借助京东物流智能供应链,商物流一体化模式下,岭南京选优品重点助力的几大产业获得了良好的收效。不仅如此,在主导产业带动之下,牛肉、竹笋、螺蛳、木耳、豆角等原材料产业规模也得到了快速发展,可谓是一举多得。
在营销宣传方面,京东物流“寻味之旅”并没有采用“眼高手低”的营销方式,相反,直播间里的氛围极为“接地气”,主播亲身下厨,并且采用复刻经典电影《食神》、炒热“茶 X ?”的CP话题等创意方式助力产品发散知名度,吸引全年龄段人群目光。同时借助多平台尝试了达人矩阵投放、快手直播等多样化的直播模式,配合双微一抖,输出创意视频,开创了物流届的直播新型玩法,从根源出发,以优质内容精准触达用户,帮助商户达成真实转化。
当然,岭南寻味之旅还远远未结束,第二季已经在紧锣密鼓的筹备当中。京东物流将持续优化自身资源整合能力,充分发挥‘物流+商流’的一体化服务优势,并在主导产业的发展下带动原材料等附属产业共同进步,为拉动产业升级、振兴地方经济贡献自己的力量。同时以提供更优质的服务为己任,让消费者满意,与商家达成共赢互惠,共谋发展的全新格局。春节将至,京东物流年货节正在如火如荼地进行中,活动将各地的特产和年货送到家门口,为消费者春节期间购物寄件保驾护航。
参考资料
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